需要坚持问题导向，强化红色旅游目的地圈层化、红色旅游产品特色化、红色旅游服务..化

1月1日，《中华人民共和国爱国主义教育法》正式实施，为新时代加强爱国主义教育、传承和弘扬爱国主义精神提供了法律保障。爱国主义教育法共5章40条，其中第二十五条明确要求：“县级以上人民政府应当加强对红色资源的保护、管理和利用，发掘具有历史价值、纪念意义的红色资源，推动红色旅游融合发展示范区建设，发挥红色资源教育功能，传承爱国主义精神。”

在我国广袤大地上，红色资源星罗棋布、遍布各地，红色旅游作为红色资源的产品呈现，是爱国主义教育的生动课堂。当前，一些地区红色旅游发展在目的地建设、产品开发、服务保障等方面仍存在着不足，对旅游者的吸引力、影响力、感染力有待增强。因此，需要坚持问题导向，强化红色旅游目的地圈层化、红色旅游产品特色化、红色旅游服务..化，切实增强红色旅游的爱国主义教育功能。

一是强化红色旅游目的地圈层化建设。红色旅游是“红色”与“旅游”的有机统一，红色是红色旅游的灵魂，旅游是传承红色基因的载体。..书记指出：“关于发展革命根据地旅游项目，要把握好两个概念。红色根据地，爱国主义教育，这是一个概念。发展红色旅游，是另一个概念。两方面要统筹。”

根据旅游圈层结构理论，红色旅游目的地建设可分为核心区（内圈层）、拓展区（中间圈层）和边缘区（外圈层），各圈层要科学布局、系统开发。其中，核心区建设要强调原真性开发，突出红色基因，让红色故事、事迹、场景等尽可能得到原真性呈现。拓展区要根据各地红色资源条件及特性进行功能拓展与延伸，通过场馆展示、文艺表演、项目参与等多种形式深度挖掘当地红色资源，让旅游者沉浸式体验当地红色文化。边缘区要根据红色旅游配套相关产业，延长产业链条，促进产业融合，增强红色旅游的市场支撑。

二是强化红色旅游产品特色化开发。旅游产品的核心价值是审美与愉悦，但是各种类型的旅游产品“美”与“悦”的内涵不能一概而论。具体到红色旅游产品，其“美”应该是“红色基因”，其“悦”应该是“精神洗礼”。习近平总书记强调：“发展红色旅游要把准方向，核心是进行红色教育、传承红色基因，让干部群众来到这里能接受红色精神洗礼。”

因此，红色旅游产品开发要回归核心价值，强化红色特色，满足旅游者基本利益诉求。要根据旅游者的消费需求变化，形成种类齐全、结构完整、差异化特征明显的红色旅游特色产品体系，着力满足多层次、多元化需求。

三是强化红色旅游市场..化服务。红色旅游市场要强化..服务策略，优化红色旅游体验，增强对红色旅游的认同感，从而激发旅游者参与红色旅游的热情，不断提升红色旅游的..度和美誉度，发挥红色旅游的爱国主义教育作用。

要加强接待配套设施建设，强化安全管理服务，不断构建..红色旅游保障体系，让旅游者游得安心；要..交通、厕所、标识等公共服务设施建设，增强通达性和便利性，让旅游者游得顺心；要积极推行分层次多样化讲解服务，在群体细分基础上针对不同旅游者提供专属解说服务，让旅游者游得舒心。

..书记指出：“每一个红色旅游景点都是一个常学常新的生动课堂，蕴含着丰富的政治智慧和道德滋养。”新时代新征程新阶段，要切实增强红色旅游的爱国主义教育功能，让旅游者在参与红色旅游过程中培育和增进爱国情感、传承民族精神、增强国家观念。

作者单位：..湖南省委党校（湖南行政学院）